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从诺贝尔到小黑盒,榜单文化下的逻辑是什么?

2018-10-01 17:33:49 来源:互联网 发布者: 阅读: 我有话说

 最近,皓哥想提醒大家关注两个榜单。一个是一年一度的诺贝尔奖的榜单,另外一个就是天猫小黑盒九月新品大赏榜单,届时皓哥和大家一睹消费品市场的律动。两件事看似像“星空”、“大地”,风马牛不相及,其实都是榜单文化的衍生品。

说到榜单文化,最大的特点就是自带仪式感,以集锦的方式,让人们“一日看尽长安花”,快速了解相关领域的发展。不过,在不同的时代和需求下,其肩负的使命也不同,皓哥以诺贝尔奖、小黑盒新品大赏分析一下榜单文化的底层逻辑。

撰文 | 钱皓,陈国国亦有贡献

排版 | 千亦

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领域不同、做法不同

相同的是“宁缺毋滥”

如果说诺贝尔奖代表的是经典榜单,那么天猫小黑盒新品大赏榜单则是行业新秀。来自不同时空的两者,在领域聚焦和评选、发布方式各不相同,但在“榜单权威”上有着同样的指标性。

诺贝尔奖关注前沿学术成就,评定过程十分严格,甚至出现奖项空缺。

众所周知,诺贝尔奖分设物理、化学、生理学或医学、文学、和平、经济等六个奖项,以鼓励在这些领域对人类做出最重大贡献的人。奖项一般由瑞典国家级研究机构评定,由皇室授奖,颁奖仪式简单而庄重。

高规格、高奖金使该奖项已成为全球最具分量的科学类奖项,获奖者不乏巴甫洛夫、居里夫人、纳什、罗素等自然科学、人文科学巨匠,且在严格的筛选下,其化学奖、文学奖甚至分别空缺了八次、七次。

天猫小黑盒专注生活消费行业,围绕市场行情严格甄别,编制新品大赏榜单。

自2017年3月上线以来,天猫小黑盒已成为全球知名品牌重磅新品首发平台,并在天猫app内拥有固定入口。每月最后一天发布当月全球新品大赏榜单,上榜产品不仅需要满足30天内新鲜上市是刚性指标,还要经历阿里大数据+资深买手的层层筛选,这些严苛的标准,也助其成为优质、超值兼顾的新品权威榜单。

在9月新品大赏榜单中,其踩准手机新品集中发布季、春夏时装周月等市场周期,以“两米八的气场”酝酿出满屏的干货、创意。除了公布新品中的“上乘之作”,更脑洞大开地将时装周的走秀造型与不同款式的手机搭配,进行视觉解析。如此风格清奇,让人耳目一新。

而作为大赏榜单的标配套餐,一支精致的H5和天猫小黑盒新闻台必不可少。在H5中,经典的小黑盒搭配复古的黑胶唱片,以电影、摇滚、中国风、嘻哈等多种音乐元素配称每一款新晋单品。如同诺贝尔奖一样,每份新品颁奖词各不相同。而天猫小黑盒新闻台也如约开播,严肃、活泼又不失权威,引人疯狂打Call。

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以榜单之名,做领域之眼

正如信息论创始人香农所言,信息是为了消除不确定性。而经过筛选和甄别的榜单,能够在信息海洋中为人们提供灯塔,指引人们去了解行业最新、最权威的成果。

诺贝尔奖帮助世人穿越卷轶浩繁的学术世界,有效普及了全球前沿科学成就。

数千年的人类文明,在加上信息时代人类知识体量的爆炸式增长,每一学科都足以让学者穷首皓经,对于普通人来说更是难以攀登。而诺贝尔奖在百年间的持续评定颁发,几乎成为相关学科发展简史,也顺理成章地成为普通人了解科学进步的“百科全书式”的权威榜单。

天猫小黑盒新品大赏榜单切中行业痛点,能助力品牌转型升级,成为用户品质生活的风向标。

对品牌商而言,渠道多元化、用户注意力粉末化,企业的获客成本不断高企,传统单一的营销宣发已经很难给重磅新品带来有效露出。而且,面对于日益个性化的消费需求,品牌商也没有相关经验,难以快速跟进。

对消费者而言,在商品供给过剩的环境下,需要花费大量时间和精力挑选比对,导致优质商品发现成本上升,入手心仪产品越来越难,消费者意愿不断降低。

针对这些痛点,新品榜单集平台数据沉淀优势和新品营销一站式解决方案于一体,在常态化洞悉用户需求的基础上,增加优质品牌的曝光率,进而提升销量;同时其化身为用户的眼睛,帮助快速寻找优质的商品和生活方式,引导用户趋优购买。

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榜单之下,别有洞天

从榜单的深远意义来看,诺贝尔奖不仅能够快速了解学术成就的脉络,成为每年一度世界瞩目的热门话题,也广泛的激励着更多青年学者投身科学。而专注新品发布的天猫小黑盒也有机会踩着同样的脚步,成为商业领域的一块金字招牌。

天猫小黑盒的新品大赏榜单在用户心中建立强大IP认知,植入“小黑盒=新品”的心智,形成肌肉记忆与固定预期。

固定的时间和隆重的仪式不断重复上演,容易在人脑中留下牢固的记忆点。所以每年的诺贝尔奖,奥斯卡奖、格莱美奖、戛纳电影奖,这些奖项、榜单都以固定的时间、红毯秀、颁奖典礼等形式,在人们的心中牢固的成为学术、电影、音乐等领域的代名词。

同理,天猫小黑盒新品大赏榜单,不仅每个月固定时间如约而至,而且通过充满仪式感的H5和新闻台节目的方式,在介绍全球新品中不断强化其“新品首发”的IP定位,输出小黑盒所代表的新潮流、高品质的理念。而用户在一次次的惊喜中,也像条件反射一样,逐步养成每到月末就期待榜单的习惯。

进一步丰富天猫营销阵营,使其成为品牌的营销舞台,夯实“新零售”的行业地位。

结合此次新品大赏榜单,天猫小黑盒已经覆盖美妆、服装、手机、智能硬件、影音等众多品类。不仅有效覆盖了用户的生活、家庭、社交等各类场景,更以新奇有趣的新品发布方式和新品大赏榜单共同助力品牌营销实现品效合一,进而增强天猫平台的品牌吸附力,进一步推动其向全品类渗透。

另外,天猫小黑盒让用户及时了解新品趋势,在“种草”之际也将增加消费者跨品类购买的几率,并为天猫平台加速聚集一批拥有高额购买力的用户,进而提高整个平台的交易规模,带来超级会员的爆发。如此一来,小黑盒将与天猫超级品牌日、天猫超级品类日、天猫互动吧共同组成庞大的营销阵营,充分发挥数据优势和线上线下联动,让天猫成为新零售纵队的领头羊。

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结语

“互联网女皇”玛丽·米克尔自1995年发布首份《互联网趋势报告》,最初影响力十分有限。但是连续23年保持每年一份报告的节奏,最终成为互联网世界最具影响的报告,在全球范围内享有极高的赞誉。

在消费主义盛行的当下,未来的某一天,或许天猫小黑盒新品大赏的权威榜单也将成为属于这个时代的一道亮丽风景。

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